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整合媒体资源 合力打造中国投资者教育社会传播工程

发布时间:2018-09-26 16:10:00
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朱博  华夏时报投资者教育中心主任

投资者服务的核心工作——教育与保护,是资本市场的重要基础性工作。党和国家领导人在多个场合反复强调了保护投资者合法权益、加强投资者教育的重要性。在中国证监会的总体领导与有效协调下,在推动国务院办公厅《关于进一步加强资本市场中小投资者合法权益保护工作的意见》、建立12386服务热线、中国投资者网站,设立投保、投教专门机构等服务平台等方面均取得了丰硕成果,投资者教育保护的知识、产品、服务模式得到极大的丰富。

“投资者教育”是老提法、新内涵,是把过去对投资者有些模糊的、被动的、吃亏上当长记性式的教育方式,转变为系统的、主动的、投资者保护型的教育方式。一个健康的、稳定的、可持续发展的中国资本市场是证券从业机构、财经媒体安身立命的根本!教育投资者、保护投资者权益就是保护我们自身长久的利益。

投资者教育应该有有效的模式与方法。教育和媒体的属性很相似,那就是评价与传播,“评价”就是投资者教育内容的生产,“传播”就是投放渠道与影响力范围。投资者教育绝不是做做专业名词解释,再往网站上一挂就结束了,而是要根据不同阶段投资者群体的需求,有针对性的提供包括投资理念、知识、技能、方法、避险工具等系统性的帮扶,敢于对侵害投资者合法权益的行为进行揭示。投资者教育的过程就是用正确的价值观为投资者创造价值的过程。“传播”是投资者教育的主要手段,否则没有“传播”的投资者教育就是在做无用功。要做好投资者教育就不能闭门造车,需要联系团结券商、上市公司、投顾公司、专家学者、财经媒体等证券市场方方面面的参与力量,尤其是财经媒体和门户网站更要在“传播”方面充分发挥积极作用,把投资者教育打造成影响力巨大的社会传播工程,推动投资者教育纳入国民教育的范畴。

显然,“传播”成为了目前投资者教育的“短板”。可以看到,在具体实践过程中,行业上下为之付诸的努力与想要达到的社会效益之间还有较大的落差,投资者教育的有限传播成为了制约投资者教育事业发展的“短板”。弥补这个“短板”,需要整合媒体的力量,借用媒体传播与资源整合的优势。

媒体要担负起应有的责任。作为责任媒体,尤其是与资本市场密切相关的专业财经媒体,应该在投资者教育领域承担起应有的媒体责任和社会责任。今年以来各类媒体机构也纷纷设立与投资者教育相关的板块、部门,但大多并不清楚该如何开展投资者教育这项公益事业。

媒体应不同于现行的各类投资者教育基地,媒体的传播属性与资源特点就决定了其在资源整合与传播领域具备更大的优势,媒体应该成为中国投资者教育工作的“联络员”与“宣传队”,在监管部门的领导下与各级、各类投教基地紧密合作,把投资者教育打造成一项重大的社会传播工程,有效解决投资者教育目前面临的最大“短板”。据了解,多种媒体传播渠道均明确表示,愿以媒体特有的方式投身于中国投资者教育事业,为中国资本市场的健康发展承担责任、贡献力量。

开展“中国投资者教育神州行”全国巡讲活动。从传播学的专业角度来讲,大型社会活动最具新闻点和传播效应,是以点带面、资源整合的最佳模式。通过发起“中国投资者教育神州行”系统大型公益巡讲——充分整合各类投教资源,与各类媒体通道建立紧密合作关系,用线下线上全网立体传播的模式,打造中国投资者教育社会传播工程。

优势1:众人拾柴火焰高

用大型公益巡讲活动的组织形式,整合优质的投资者教育内容资源、产品资源、传播资源,把分散的力量通过“中国投资者教育神州行”组织起来、联动起来,营造传播效应中的“热点”。

优势2:多快好省

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优势3:强化监督与舆论引导

通过大型活动建立监督机构、投教基地与媒体的日常传播联动机制,监管机构提供指导,投教基地提供内容资源,媒体提供传播资源和流量资源。资源互补的同时,一方面解决投教基地当前的“孤岛困境”;另一方面,也强化了监管机构对舆论导向的监督与引导。

优势4:推动投资者教育标准化体系的建立

大型公益巡讲既是投资者教育传播的过程,又是投资者调查的过程。在实践中根据受众反馈进行总结、归纳、梳理,逐步建立中国投资者教育的标准化体系。同时,可将大型活动与高校相结合,有效推动投资者教育纳入并深入国民教育。

综上所述,华夏时报作为责任财经媒体,在相响应监管号召,积极申办投资者教育基地的同时,不仅仅把自身的媒体资源投入到投资者教育这项公益事业,而更希望团结更多志同道合的资源和力量,以“中国投资者教育神州行”大型公益巡讲活动为契机,做好中国投资者教育事业的“联络员”和“宣传队”,用实际行动服务于中国资本市场的健康发展。

 

 

 
 

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