汪钧  上海第一财经传媒有限公司副总经理、电视总监

各位嘉宾下午好，我来自第一财经，很荣幸今天有这个机会作为媒体的代表能跟大家一起交流一下我们在投资者教育服务工作当中的一些感受和思考。

在座的各位基本上都是我们的合作伙伴，为我们提供内容的来源，又或者是我们的精准受众，今天机会难得，我先对我所在的第一财经正在全力推进的媒体融合做一个简单的推介，这也跟我们正在进行的投教内容的探索有关。

第一财经是一个全媒体集团，旗下拥有电视频道、广播、日报、杂志和数字媒体。现在一财正在进行大力度的新媒体转型，我所在的电视团队就致力于成为互联网上最重要的财经视频的供应商。我们把财经视频分为四个大类，其中投教视频是我们非常重要的分支。

第一大类是资讯视频。大家如果下载我们的第一财经客户端，会比较全面地了解一财的内容产品。因为第一财经电视是一个全直播频道，每天早上从7点一直到晚上10点，我们是不间断地对资本全市场进行直播分析，所以我们会在手机端同步提供一条视频直播流，同时也对一些重大财经事件进行现场直播。第二大类是证券视频。现在，通过网和端，第一财经的证券节目已经吸引到了全国甚至是全球的华人观众关注，在这些节目视频中，有大量为投资者服务和与投教相关的内容。第三大类，商业财经视频。企业家、一线商业人物、高端论坛都是第一财经电视团队着力报道的对象，比如我们有一个融合了音视频和图文的融媒体产品叫“时代追光者”，它就是从电视节目发端，最终在手机端实现的，从企业管理的角度，讲述中国故事，提炼东方管理智慧的内容产品。

我要重点介绍的是第四类——投教视频。第一财经诞生16年以来，其实我们所做的很多工作都是围绕着资本市场，围绕着投资者服务和投资者教育来展开的。

现在大家看到的这个页面，就是我们在7月22日科创板开市前一周，推出的一个融媒体产品。大家扫描这个二维码可以看到，有图文介绍、有视频中我们的主持人介绍交易规则。科创板开市，对于普通投资者来说可能最重要的一点还是要搞清楚科创板的交易规则到底怎么回事。事实上，大多数投资人尽管投资热情高涨，但在此之前对交易规则是不太了解的。也就是说，服务投资者、助力投资者教育其实就是我们的日常工作。

下面我想以我们的一些具体实践为例，来谈谈财经媒体如何深度参与投资者教育工作。刚才很多嘉宾已经提到了这个“股东来了”的项目。这是央视财经频道参与主办的，但是在上海地区一财也参与了承办，我们的团队对这个项目投入了很大心力，也获得很多启发。之前，一财就有一个类似的电视讲堂，叫《财智双全》，其实就是一个电视大赛的周播版，每周都会有四五个嘉宾参与答题，在答题过程中帮助观众梳理投资理念，普及理财知识。

这是我们和中国证券协会，在科创板开市之前，共同发起的一个视频项目“懂行”，邀约国内一线券商和行业研究精英，针对科创板六大重点支持领域，请他们逐个讲述科创板的行研报告。当时我们做了这样一个概念——这是科创板的第一份行业研究视频报告，通过我们的客户端和电视节目双屏呈现，在机构和投资人当中引起了很大的关注。同时，我们也上海证券交易所合作了“科创时空”项目，通过四条短片走近科创板。直到现在，这四条短片还在一财电视屏幕上反复播出，当做片花那样反复播，非常好地起到了服务投资者的的作用。

下面两个案例可能和资本市场投资者关系不大，但是关乎到我们整个国民金融素养的提升，和国民财商教育是高度相关的。大概从三四年之前，我们就开始着手打造“财商童星”这样一个品牌，我们定期做训练营，后来还发展成为了少年商学营，就是从娃娃抓起，从幼儿园开始，我们逐级地针对学生举办冬令营或者夏令营活动，而少年商学营就是我们和哈佛上海中心合作完成的一个由高中生参与的商业实践案例。

我讲这样一些案例是想和大家分享，财经媒体为什么要把参与投教工作作为我们的责任所在。它跟我们的初心和使命是高度相关的。一财在2003年成立以后，一直致力于为中小投资者服务。我们也分析过自身的优势，作为证券市场的“守望者”，财经媒体更贴近市场、更贴近投资者、更熟悉监管动向，具有成为投资者教育第三方机构的天然优势。具体来说,一是拥有专业的传播团队、权威的信息渠道、稳定的嘉宾队伍等深厚的资源积累。二是拥有整合金融机构、监管机构、社会组织等外部合作资源的人脉和经验积累。三是拥有长期深耕财经领域所积累的受众公信力和影响力。

下面我再介绍一下在我们投教领域的一些探索方向。第一是把投资者教育的范围向年轻化延展，比如之前提到过的财商童星夏令营、少年商学营，还有大学生财智夏令营。刚才韩教授介绍的大学生的诉求我也深有体会，我们当时为了招募大学生来参加活动，承诺他们会有金融机构来现场观察大家的表现，未来对同学们的就业有帮助。当时我记得60位大学生入围了总决赛，他们来自全国53所高校，包括海外的3所著名高校，涉及的范围非常广。第二个线上线下相结合，比如说我们依托频道的名牌节目《谈股论金》所做的“牛散训练营”，在投资人当中影响很大。第三，我们逐步注重我们的表达方式，希望用丰富和多元的表达方式来服务受众，比如说电视大赛和电视讲堂。第四个我们要扩展传播渠道，刚才我介绍过，像这样一些新媒体作品，其实早已不再通过电视屏传播了，完全是通过移动端，可以随时随地点击观看，随时随地浏览，这就是我们的几个探索方向。

我有一个蛮深的体会，在投资者教育工作中，我觉得过去媒体还是缺位的。无论是过去一段时间发生的P2P风险的爆发，以及更早前的各种地方交易平台的这样一种风险的集聚，传播的缺位是比较严重的。这些年来金融机构是投资者教育的主体，但是光有金融机构是远远不够的，如果说能够把媒体纳入到投资者教育的主体当中，可能会有助于整个投资者教育的工作开展。

第一财经有这样一个打算，在适当的时候，举办投资者教育这个生态的“合伙人大会”。据我了解，协会、交易所以及各个会员单位，很多很多的机构都在自己做着很多投教内容。而第一财经是第三方平台，我们想搞一个合伙人大会，让大家的作品到我们的平台上呈现，以更开放的方式来服务受众。如果能开成这个大会，欢迎大家来跟我们进行合作。

最后我想说的是，2015年的时候国务院就发布了一个指导意见，提出要将金融知识普及教育纳入国民教育体系，切实提高国民金融素养。投资者教育作为一项国家战略，形成多主体参与的投资者教育体系是未来投资者教育的发展方向。第一财经作为一家媒体，是一个链接与服务的角色，我们愿意携手监管机构、金融机构、教育培训机构和更多的社会组织在整个投资者教育当中，扮演好我们的角色，不负我们的初心和使命。我相信在这个过程中，不仅是一个公益行为，当把公益行为做到极致的时候，也会产生很多的市场机会。所以，一方面我们很愿意服务大家，另外也欢迎大家来跟我们进行广泛的合作。相信随着理性、成熟的投资者队伍的日益壮大，中国资本市场的明天将会更加美好，中国财经媒体的明天也会更值得期待。

谢谢大家！